运动木地板行业竞争激烈厂家有应对之策吗

2021-03-17

运动木地板行业竞争激烈厂家有应对之策吗

中国运动木地板行业在不断向前发展，木地板企业所处的发展阶段自然也在变迁。这就意味着运动木地板企业必须直面正在发生变化的市场环境，正视发展过程中存在的问题，并做出相应的转变。竞争格局发生变化运动木地板企业直面发展问题中国木地板行业在不断向前发展，木地板企业所处的发展阶段自然也在变迁。这就意味着木地板企业必须直面正在发生变化的市场环境，正视发展过程中存在的问题，并做出相应的转变。

长期以来，运动木地板市场品牌众多，群雄逐鹿，但在经济转型和新常态的背景下，行业整合正在加快，品牌正在走向集中。一些大型运动木地板卖场，几年前有琳琅满目的品牌，但现在只剩下一些度较高的牌子。

其中，运动木地板品牌经过多年积累，已经挤压掉相当一部分小品牌的市场，同时国内企业品牌也迅速集中，一些小品牌已经难觅踪迹，整个运动木地板行业的竞争格局发生了变化。为了成为格局变化后*终生存下来的少数品牌，木地板企业必须在品牌运作上出新招。

加之普通消费者对运动木地板的专业认知比较少，但目前*明显的变化是，全民皆关注。随着人们生活品质的提升，对健康的要求明显提高，从一定程度上导致消费者的主导权越来越强，“我的地盘我做主”，运动木地板品牌要自己选。“很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能，认为有品牌就是可信赖，就是可靠的，品牌性的消费越来越明显，这就要求我们做好品牌。”

运动木地板虽然早已进入市场，但消费者对品牌的关注度和依赖度并不高。企业把运动木地板卖给中间渠道，渠道商再应用于消费者。这就造成消费者既非常关注品牌，又不懂产品，因此以对品牌感性认识，代替理性判断。未来的趋势是销售中间渠道卖给消费者，未来运动木地板企业转型，将由完全渠道驱动转向需要品牌和服务驱动，这就要求木地板生产企业必须塑造自己鲜明的个性形象，以在渠道终端占据优势地位。